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上海國際電影節宣布將首次進軍衍生品產業
  中國城市文化網  時間:2016-6-1    www.masalu-tsai.com  來源:中國城市文化網    收藏本頁
  上海國際電影節于31日下午在滬召開新聞發布會,宣布其將首次進軍衍生品產業。上海聚力傳媒技術有限公司將作為上海國際電影節指定文創O2O合作平臺,蘇寧易購則被授權為上海國際電影節獨家衍生品合作平臺。

  在轟轟烈烈的票房新高背后,我們也應當看到,電影作為集合了大量智慧與創意的文化產品,僅僅依靠票房來賺錢是不夠的,還應該借鑒好萊塢成熟的電影運作模式,拉長電影產業鏈,讓更多的衍生產品將電影的創意價值發揮到極致。

  衍生品市場是中國電影產業的一片藍海。中國電影雖歷史悠久、市場火爆,衍生品產業的潛力卻仍未被大量發掘,電影收入的九成以上都來自于票房和植入式廣告。而在美國,衍生品收入占電影總收入的七成以上,遠超票房2倍多;戛納電影節、柏林電影節、釜山電影節也都擁有著完整的衍生產品體系。


  而國產電影在衍生品的開發上卻顯得有些不足。除了后期的出版物和影音產品外,很少有叫好又熱賣的衍生產品出現。其實電影產業不僅包括電影票房和廣告收入,電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、主題公園、圖書等電影衍生品,也是電影產業相當重要的一部分。電影衍生產品已成新興的高成長性行業,不僅對電影產業本身的生存和發展意義重大,也影響到整個文化產業的發展。


  本屆上海國際電影節衍生品的設計和生產從藝術家定制、文創產品套裝、知名導演跨界、優質品牌合作四個方向展開。著名雕塑家瞿廣慈為電影節定制了特別版“不傘”和“一杯子”,寓意為“不散”和“一輩子”,表達了其對上海國際電影節每年與影迷不見不散的祝愿。上海本土文創文具品牌晨光文具則為電影節打造了一系列可收藏電影票據的文具組合,方便記錄多場次的電影播放時間。曾執導《蝙蝠俠》、《剪刀手愛德華》的著名導演蒂姆·伯頓親自設計了電影節的志愿者T恤。美國潮牌Paul Frank(大嘴猴)則為電影節設計了資料包袋。


  據悉,6月11日上海國際電影節開幕式當天,以上所有衍生品均可在蘇寧聚力線上線下購買,電影節參展影院、電影電視版權交易市場等處均有銷售。


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