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IP點亮城市之光,文化IP與城市未來論壇今日召開
  中國城市文化網  時間:2018-9-17 10:44:59    www.masalu-tsai.com  來源:中國城市文化網    收藏本頁
  9月16日上午,2018第二屆中國“網絡文學+”大會“文化中國·文化IP與城市未來”分論壇在北京亦創國際會展中心舉辦。該分論壇由中文在線集團承辦,旨在搭建網絡文學與城市發展互動交流的平臺,共同探討網絡文學如何助助力文化產業建設和城市品牌塑造傳播的新思路和新路徑,為我國新時代城鎮建設提供有益的策略建議。

  北京市新聞出版廣電局副局長張蘇、原國家新聞出版廣電總局規劃發展司副司長李建臣等多位領導,中文在線集團常務副總裁謝廣才、原中國數字文化集團總經理陳建祖、中國網絡作家村負責人沈榮等重要企業代表,中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦、中國人民大學文化創意產業研究所副所長王岸柳、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、武漢大學國家文化研究中心主任傅才武等行業頂尖專家出席本次論壇,中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚擔任主持人,融合政策引導、文化研究、產業探索等行業各方各面寶貴經驗,探討如何以文化的力量助力城市品牌、政府惠民、經濟發展的重要議題。

  文化自信,是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。 黨的十八大以來,習近平同志曾在多個場合提到文化自信,在十九大報告中,他表示:“文化興國運興,文化強民族強! 十九大以來,城市發展由高速度發展向高質量發展轉變。文化作為驅動城市高質量的重要產業,兼顧城市形象、人才引進、城市化演變、經濟發展等多重價值,逐步成為城市發展路徑的新重心。


  張蘇副局長在致辭中表示:國家正在積極推動文化產業體系的建設,使之在十三五期間成為國民經濟支柱產業,在國家GDP比重從2014年的3.76%增長到2020年的5%,文化產業尤其是以文化IP為核心的文創產業近年來發展速度較快,市場增量較大,逐漸成為城市發展的重要產業。


  金元浦教授在主題演講中表示,城市文化將隨著城市經濟發展逐漸成為城市最具競爭力的核心優勢。與會嘉賓一致認為,文化認知、文化認同、文化傳承每個歷史階段,需要樹立“城市品牌管理”的產業理念與經營意識,單單依靠政府層面推動是不夠的,還需要動員廣泛的社會力量。


  中文在線作為中國數字出版的開創者,自2000年成立以來,一直致力于中華優秀文化的傳承與發展。早期在數字出版領域,中文在線利用數字化閱讀方式,推動全民閱讀發展,助力中華優秀文化傳播;2016年,在泛娛樂領域,中文在線提出“超級IP”戰略,通過“IP”的一體化開發,從網絡文學出發,衍生為影視、動漫、游戲、衍生品等多形態的文化產品,尤其針對伴隨互聯網出生的“網生代”人群和“二次元”人群,全方位打造中華優秀傳統文化傳承發展的生態體系。2017年,中文在線提出“文化中國”戰略,在公共文化領域,與地方政府建立戰略合作關系,深度參與地方公共文化資源產業化開發,將IP作為一種新興模式融入到城市文化開發中,助力城市形成融合城建、旅游、農業、體育、教育、商業等多種產業的新型復合文化產業鏈。


  中文在線文化中國事業部常務副總經理王敏表示,希望通過“文化中國”戰略落地實施,實現文化與產業的融合,用文化事業引導文化產業,文化產業反哺文化事業,以地方公共文化元素IP化為核心,最終推動城市多維度、全方位發展。他在現場上展示了“城市IP品牌工程”背后的邏輯:“要做一個城市的品牌管理,通過IP化的產品思路運營思路來做!盜P的本質在于“聚流”和“導流”,將地方文化元素IP化,推動用戶在不同文化消費場景中匯聚、遷移。運用文化元素IP化激活地方文化產業,能吸引“互聯網居民”的注意力,線上流量最終直接導入線下場景實現產業變現。而這種IP符號的持續強化,不僅能融合泛娛樂生態,還將成為城市文化品牌傳播的“超級符號”。


  中文在線“文化中國”戰略實施一年多以來,已經形成了一個智庫+兩個城市IP品牌工程。其中,智庫為中文在線與中央財經大學合作成立的國內首個文化PPP研究中心,城市IP品牌工程作為“文化中國”戰略在城市建設中的實踐運用,已在杭州拱墅和河北邯鄲探索實施。


  以IP內容和產業思路去驅動城市文化管理,從短期看,可以有效凝練一個城市的文化內核,激活地方公共文化產業,構建城市文化品牌,提升公眾的認同感和幸福感。從長期看,這種文化精髓的積沙成塔,可以凝聚城市的文化力、向心力,形成城市性格,助力城市高質量發展。


  正如謝廣才致辭中提到的,文化IP該如何助力城市轉型升級,如何助力文化自信落地實踐,需要全社會共同努力,各位領導、專家、合作伙伴眾擎易舉,共同探索文化IP與城市發展的創新模式,把地方寶貴豐厚的文化資源轉化為產業勢能,創造出更多文化精品,用文化點亮多彩神州,點亮大美中國!


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