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給生活一點光,跟梁文道一起看理想
  中國城市文化網  時間:2019-4-23 15:14:56    www.masalu-tsai.com  來源:刊布網    收藏本頁
      

4月,App Store首頁悄悄推送了一篇標題為「尋找理想國」的今日App推薦,介紹了一個從設計到內容氣質都有點與眾不同的文化類App——「看理想」。很多年輕人被封面圖片上的那束光吸引:生活在當下,我們還能看見理想嗎?

 

1. 梁文道與他的“看理想”

如果你沒有看過近幾年網上流傳很廣的一檔深夜行走的讀書節目,大概也會對4個嘉賓圍坐在圓桌前喝茶聊天的談話節目有印象。沒錯,《一千零一夜》、《圓桌派》這些豆瓣評分高達9.4的節目都來自于看理想這個文化品牌。

2015年,曾為鳳凰衛視知名媒體人的梁文道,與圖書品牌“理想國”合作,拓展出版的邊界——以視頻、音頻、社交媒體,乃至于物質制作的方式,推動人文素養與生活美學的成熟,“看理想”從此誕生。

看理想的幕后陣容和主講嘉賓可謂強大,由梁文道擔任總策劃人,通過他廣闊的視野和豐富的節目制作的經驗,整體負責各類節目的選題規劃。梁文道被稱為“華文世界最具影響力的文化觀察者”,他是《一千零一夜》主講人、原鳳凰衛視《開卷八分鐘》節目主持人、《鏘鏘三人行》常任嘉賓。

看理想主講嘉賓則匯集了陳丹青,竇文濤,賈樟柯、白先勇,許子東,楊照,徐英瑾,馬世芳,駱以軍,焦元溥,徐賁,廖偉棠,王瑞蕓,李如一,周奇墨等等藝術、文學、歷史、流行文化等各領域的華人精英,并邀請到張亞東擔任音樂總監。

最近幾年,看理想與優酷、騰訊、豆瓣等平臺展開合作,陸續推出多檔視頻、音頻節目,內容涉及文化、藝術、音樂等諸多方面,視頻如梁文道的讀書節目《一千零一夜》,陳丹青的談畫《局部》,竇文濤主持的話題類聊天節目《圓桌派》,均有非常高的點擊評論量,豆瓣評分都在9分以上。

音頻節目如梁文道《八分》《白先勇細說紅樓夢》《許子東20世紀中國小說》《楊照史記百講》《一聽就懂的古典音樂史》等,在文化的輻射力上,也都是同類節目的標高。

同時,看理想的微信、微博,也已成為文化類的“大號”,經常結合節目內容和熱點話題,發布10萬+的觀點性文章,比如近期的《越來越胖的中國人》,《審美的敗落,從宣揚“丑”開始》,《為巴黎圣母院大火叫好,不止狹隘,而且無知》。

2. 知識的另一種可能:看理想App

看理想品牌經過幾年沉淀,積累了多檔優質內容和忠實度頗高的用戶群之后,在2018年夏天開始籌備自己的App,并在10月份推出1.0版本,App名字就叫做“看理想”,從此正式進入互聯網的大潮之中。

 

看理想App音頻節目

梁文道對看理想App的內容價值定位是:「知識的劇場」,以有深度,有格調,同時又好聽好看的節目,陪伴用戶養成更全面的文化素養和思辨能力。

不同于互聯網市場上大多數類似的App偏重職場成功、財經管理、或者女性、育兒;看理想App不會去販賣焦慮,而針對的是更有文化追求、對真實生活更加向往的年輕一代,梁文道曾在采訪中表示,“愿意聽,還聽得進去的內容,才有可能變成知識,才有可能避免這個時代持續生產的焦慮!

比如,在標志性的音頻節目《八分》中,梁文道就針對當下流行的“知識付費”發表過評論,“今天很多知識付費節目標榜每天用多長時間幫你讀完一本書,省下你的讀書時間,只給你干貨,坦白講這些都是我完全不能接受的事情。事實上,沒有東西是多余的,一本書如果只有干貨,讀者根本消化不了,你也沒辦法了解所謂干貨在整本書中的分量!

目前看理想App,已經上線幾十檔免費、付費節目,涵蓋文學、藝術、音樂、哲學、歷史等多個方面,在這座看理想“知識的劇場”里面,有不同的演員,不同的劇團,還有好幾種不同的舞臺,每天更上演不同的戲碼:可能是一堂深入淺出的通識課,可能是一場精彩的演講,可能是一幕戲劇,也可能是正在放映的一場電影,或者是大家的圍爐夜話。

據悉,在已經上線的內容中,最受歡迎的有兩類,一類是如《10件作品里的西方美術史》、《許子東20世紀中國小說》、《文藝復興經典解讀》、《一聽就懂的古典音樂史》等通識類的普及節目,另一類則是關于動畫、民謠、搖滾、現代詩、電影、甚至單口喜劇這類的青年亞文化,在音頻市場整體還處于基礎課程的1.0時代,看理想已經把內容的邊界,延伸到了更遠的地方。

這種特別的節目架構,與梁文道的視野和理想國多年的出版積淀有相當大的關系,也讓我們看到了這個時代文化與互聯網架接的多重可能。App上線不久,就已獲得蘋果App Sore推薦、豌豆莢設計大獎、AppSo、印象筆記、少數派等多個推薦和獎項。

另外,在內容制作呈現上,看理想App也提供了類似電影般的體驗,知名音樂人張亞東是看理想的音樂總監,加之專業的配樂團隊來處理節目的可聽性,這座“知識的劇場”,有時先鋒大膽,有時莊重古典;給好奇心強烈的年輕人,時刻帶來靈感刺激和豐富的視聽感受。

3. 拓展文化的邊界:酒和咖啡的文化價值

看理想在推出不同風格的視頻、音頻內容同時,也陸續出品了不同類型的實體產品,在策劃人梁文道看來,無論介質是虛擬的還是實體的,是精神性的還是物質性的,都是在沿著“出版”的本意出發,將有價值的內容以“物”的形態交付給消費者,更好地享受生活之樂。

這是“看理想生活”的初衷。目前看理想與國內頂級酒莊怡園酒莊合作推出了葡萄酒“年華”,“用一年時間探尋世界著名咖啡產地風味”的系列咖啡豆,以及與日本京都代表的匠人品牌開化堂、一澤信三郎帆布的聯名產品等等。

 

看理想咖啡訂閱計劃

其中,由梁文道策劃、陸智昌設計、怡園酒莊釀酒師李衍彥釀造的葡萄酒“年華”已連續第三年上市,獲得過“國際葡萄酒與烈酒”大賽的銀獎,與一般葡萄酒鐘情于年份積累帶來的口感變化不同,“年華”打破越陳越香的葡萄酒法則,不經橡木桶陳釀,在葡萄離開藤蔓的3個月內即完成短暫發酵并上市,以完整地表現過去一年葡萄產地的風土狀況。這款酒的出品過程,象征了看理想做事風格:拓展不同介質的邊界,尋找萬事萬物背后的真實價值。

 

「年華」葡萄酒

此外,看理想還策劃舉辦了一屆融生活與人文于一體的新概念藝文活動:室內生活節。

2018年3月,第一屆室內生活節在北京三里屯新地標CHAO,圍繞"Open Day"主題、以"室內不只是個生活的處所,它更是觀照世界的角度"為切入點,由梁文道、音樂人李健、影評人馬可·穆勒,共同策劃,連續一個月,共舉辦講座、藝術演出、電影放映等各種活動50多場,現場參加人次過萬人。在北京之后,室內生活節今后還將在全國各地巡回舉行。

 

室內生活節主題活動

 

 

室內生活節主題商店

無論是視頻、音頻、App,還是咖啡、葡萄酒,甚至一場場藝文演出,看理想都希望以做書的態度去珍視和對待,向這個時代的青年,用心傳遞出一套有價值、有意義的觀念和感受。

你可以關注看理想的微信、微博,或各大應用商店搜索“看理想”,或許會發現更多讓你驚喜和感同身受的內容。


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